剧情简介
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作为(wéi )欧洲做大的(de )市场——德国(guó )，中国(guó )品牌(pái )要想走进，首先需要(yào )了解当下德国消费者的好(hǎo )恶(è )特(tè )点。据OTTO China分析，当前(qián )德国消费者在外部波(bō )动后进(jìn )入“新常态”，表现出(chū )显著的理(lǐ )性务实特征。经(jīng )济不确定性(xìng )使消费行为趋于(yú )保守，但对生活品(pǐn )质的内在需求依(yī )然存在。核(hé )心变化在于消费者“去品牌化”意识增强，高度重视(shì )产品本身的价值，如耐用度、功能(néng )性、环保属性及性价比。德国消费(fèi )者相对不迷信(xìn )品牌，这为产品(pǐn )力强、定位清晰的中(zhōng )国品牌创造了直接触(chù )达市(shì )场的良机。
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