为拓展(zhǎn )动(dòng )销空间(jiān ),茅台早已尝试电商平(píng )台布局。2023年(nián )底,其已在京东、天(tiān )猫等(děng )平台开启自营店运营商招募,规划销售11款产品,单(dān )店年销售目标高达1亿元。不过(guò ),相较于“直面市场”的自营电(diàn )商策略,此轮围(wéi )绕即时零售(shòu )平台的动作更像是渠道(dào )体系的“协(xié )同增(zēng )效”——让数千家实体门店承(chéng )担发货职责(zé ),同(tóng )时接入平(píng )台流量,以低成本撬动线上(shàng )销量。
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