五粮液(yè )作为白酒龙头企业(yè ),在财报中(zhōng )展现了(le )其韧性与稳健。但也能(néng )看出,白(bái )酒增长速(sù )度逐渐(jiàn )趋(qū )稳,品牌在挖掘新的增(zēng )长动能,主要来自新人群和新渠道(dào )。一方(fāng )面,品牌在产品上拓展年(nián )轻用户,在主流单品之外,拓展触达年轻消费者的新(xīn )产品(pǐn )。比(bǐ )如茅台也曾发力的“酱(jiàng )香拿铁”和“茅台冰淇淋”,洋(yáng )河推出(chū )含(hán )3%海之蓝的盲盒雪(xuě )糕;湘窖和(hé )茶颜悦色的联名饮品(pǐn )等(děng ),探索跨(kuà )界营销新形式。
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